Il poti avea pe Hefner pentru 1.300$

In luna septembrie, Taschen va publica biografia ilustrata a fondatorului Playboy, Hugh Hefner; sase volume ce prezinta momente semnificative din perioada 1953-1979. Limitata la 1.500 de exemplare, cele sase volume se vor prezenta intr-o cutie luxoasa si vor avea un pret de 1.300$. 

Incepand cu tineretea lui Hef si colectia sa de benzi desenate, si terminand cu succesul Playboy, biografia pare a fi cel mai intim portret al lui Hefner realizat vreodata. Volumele contin si texte autobiografice, Hefner povestindu-si tineretea, momente din armata, primele tentative de desenator, amintiri ale iubitelor sale, corespondenta si o imensa selectie de fotografii, multe nepublicate pana acum.

MasterCard

Daca tot am pomenit, intr-un post precedent, de branduri ce sunt "devorate", mai mult involuntar, decat dintr-o placere anume, am zis sa dezbatem putin marca "MasterCard". De unde a pornit si unde a ajuns, cum s-a dezvoltat si cum isi pastreaza locul sau in piata.

Si o luam cu inceputurile, cu anul 1966, cand, cativa oameni s-au grupat in jurul unei idei, intr-un birou din New York. De la primele zile ale cardurilor "charge-it" si pana la tehnologia avansata din prezent MasterCard s-a dezvoltat constant bazandu-se pe valorile umane din piata. Una dintre primele campanii de promovare se baza pe o tema linistitoare, de a da siguranta: "“Relax, you’ve got Master Charge.”. In anii '80, Master Card lanseaza "Maestro" primul program online cu adevarat global, in parteneriat cu Europay International, ca din '90 sa inregistreze un volum mult mai mare de tranzactii in afara Statelor Unite decat in interior.

In 1997, compania a lansat primul ad "Priceless", dupa un studiu din care reiesea faptul ca, consumatorii vor raspunde favorabil mesajelor in care se regasesc prin actiunile de zi cu zi. Astfel se introducea semnatura “There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard.”

Pana in 2009, de la acel birou din New York, MasterCard si-a deschis birouri in peste 40 de tari, avand peste 4.600 de angajati, stabilindu-se ca brand de forta internationala in industrie. De aceea, o putem gasi pe bursa newyorkeza sub simbolul "MA".

In ultimii ani, MasterCard a devenit parte integranta a sportului american, lucru ce nu a fost doar benefic pe parte de brand awareness, dar a si facilitat tranzactiile privitoare la evenimentele sportive din State. Astfel, MasterCard a devenit sistemul de plata oficial, cat si sponsorul oficial al PGA Tour, Champions Tour, Nationwide Tour, cat si Ladies Professional
Golf Association (LPGA). In baseball, este sponsor oficial al Major League Baseball si MLB.com.

Si daca stam sa ne gandim, mai toate aceste realizari au la baza, in primul rand, campania sa "Priceless". Chiar daca a fost conceputa pentru consumatorii din State, aceasta campanie s-a dovedit a fi eficienta in toate tarile in care a fost aplicata, pentru ca, indiferent de limba vorbita, mesajul este acelasi pentru toti si se adreseaza cerintelor tuturor.

MasterCard s-a dovedit a fi un brand pe care consumatorii il recunosc si in care au incredere, un brand ce promoveaza produse ce usureaza viata consumatorilor si da siguranta partii lor financiare. Compania considera aceasta identitate de brand ca una dintre cele mai mari realizari, valori ale sale si putem spune ca este intr-adevar "priceless".

Aston Martin

Aston Martin isi are originile in 1914, cand Lionel Martin si Robert Bamford au infiintat o mica firma care producea masini de curse, la inceputurile acestui sport. Numele brandului provine de la Martin Lionel si cursa pe care acesta a organizat-o in Buckinghamshire, Aston Clinton.
Dupa primul razboi mondial firma a devenit cunoscuta pentru seriile DB de masini performante, precum DB4, DB5 – devenit faimos in filmul lui James Bond "Goldfinger" – si DB6. Au urmat o succesiune de modele de inalta performanta precum DBS, V8, Virage, Vantage si DB7, care au dat liniile actuale ale masinii.

Asocierea brandului Aston Martin si a filmelor lui James Bond a dus la o crestere signifianta a companiei cat si a renumelui in lumea intreaga. Compania si-a mentinut standardul prin noul Aston Martin DBS, folosit in "Casino Royale", avandu-l ca protagonist pe Daniel Craig. DBS-ul cu pricina este un coupé puternic, o combinatie de DB9 masina de strada si DBR9 masina de curse.
Compania respecta doua reguli, si anume productie scazuta si standarde inalte.
Primul logo Aston Martin a aparut in 1927. De-a-lungul anilor, literele au suferit o transformare subtila, pentru a fi in pas cu epoca.Toate showroom-urile au afisat logo-ul sculptat in otel inoxidabil si luminat prin LED.

Aston Martin are un program ambitios de distributie in intreaga lume, prin construirea unor showroom-uri stil pavilion, punand accentul pe design si atentie la detaliu., prin care sa aduca in prim plan traditia brandului in materie de manufactura si service. Aceste showroomuri vor arata mai mult ca interiorul unui hotel decat ca un showroom propriu-zis, prin mobila contemporana si accesoriile ce urmeaza a fi folosite.
Compania obtine premii in mod regulat, inclusiv "Premiul pentru Excelenta" la Luxury Briefing Awards 2005, premiul "Car of the Year" pentru modelele DB9 si V8 Vantage.
Aston Martin este intr-o continua evolutie , mentinandu-si reputatia internationala privind stilul si eleganta creatiilor . La baza modelelor se afla o combinatie de design placut , atentie la detaliu, rafinament , lux si frumusete, cu o puternica nuanta sportiva.

PERONI

La bella figura

La baza motivatiei de success italiene se afla una dintre zicalele autohtone: "La bella figura". Adoptand acest principiu, Peroni devine unul dintre cei mai distinsi si cunoscuti producatori de bere din lume.
Povestea incepe in 1818, cand, intr-un orasel din nordul Italiei, se naste Francesco Peroni. In 1846 pune bazele primei fabrici de bere Peroni, in Vigevano, un oras faimos pentru textilele si clasa de mijloc bine instarita.
In scurt timp, ajunge una din asa zisele beri "di cognoscenti", iar orasul Vigevano devine prima sa piata de desfacere.
In 1963 se reaprinde flacara Peroni, si se creeza brand-ul international Peroni Nastro Azzuro. In urma unui process meticulous de productie - in care se foloseste doar o varietate de orz, porumb, malt si hamei de cea mai inalta calitate - Peroni da viata acelui gust distinct, crisp, asociat de atata vreme cu brand-ul in sine.
In 2005, Peroni Nastro Azzuro relanseaza brand-ul sub egida unui nou si unic concept: stilul italian asociat unei beri de traditie. Relansarea a fost marcata de deschiderea "Emporio Peroni", un magazin deschis in inima designului vestimentar londonez, Sloane Street. Urmand o strategie de marketing surprinzatoare si inteligenta, nimic nu era de vanzare si nimeni nu putea sa intre in magazine. O singura sticla de Peroni Nastro Azzuro era afisata pe un piedestal si pazita de un model Italian.
In 2006, folosind ca sursa de inspiratie filmul lui Fellini, "La vita e bella", se lanseaza o noua campanie publicitara. Intr-un omagiu adus radacinilor incipiente ale brandului Peroni Nastro Azzuro, se refilmeaza scene din filmele lui Fellini, incluzand scena imortalizata de Anita Ekberg in "Rome’s Trevi Fountain", fiind prima oara cand a fost permisa filmarea de la original incoace. Esenta stilului italian in al carui centru se afla chiar Peroni Nastro Azzuro!
Campania publicitara premergatoare lansarii s-a concentrat in mare masura trailerelor de film si, sub forma unei re-clame musicale pop, s-a refilmat o versiune a soundtrack-ului lui Burt Bacharachs "Baby it’s to you" de Shirelles. Impactul a fost atat de puternic, incat majoritatea credea intr-o relansare a filmului, ceea ce a dus la o serie de speculatii media, maximizand efectul. Peroni l-a angajat pe renumitul Tom Stoddart, s-a fotografieze pentru presa si outdoor. Efectul consta intr-o colectie de imagini ce imbina esenta originilor Peroni si a anilor 1960.
Brand-ul a reusit sa se impuna pe piata consumatorului cosmopolit, Peroni Nastro Azzuro fiind considerata printre primele beri premium imbuteliate, iar prezenta ei in majoritatea localurilor "respectabile" din Europa, o confirma pe deplin.

Chanel

O data cu apogeul "Belle Epoque", Gabrielle "Coco" Chanel da o noua fata modei feminine din acele vremuri, eliberand-o de corseturile restrictive si de rigidatea formelor.

Nascuta in 1883, Gabrielle Chanel (Coco sau Mademoiselle pentru cei apropiati) a fost unul dintre designerii pionieri, a carei filozofie modernista exprimata prin stilul avangardist, a definit-o ca fiind unul dintre figurile marcante ale secolului 20.
Prima incursiune a designe-rului francez in moda a fost in 1910. Poate ca eleganta palariilor propuse de ea nu au incantat prea mult pe distinsele doamne ale vremii, dar, dupa cum a declarat ea insasi, "Niciodata nu poti fi prea modern".
Adoptand mai degraba valorile simpliste in favoarea celor ostentative, filosofia ei a ajuns de capatai pentru tot ceea ce reprezinta Chanel, pana si in ziua de azi.
O data cu Primul Raboi Mondial si cu marile schimbari asociate lui, Coco a inceput sa experimenteze. Inspirandu-se din vestimentatia barbatilor, a conceput articole feminine din materiale precum jerseu - folosit pana atunci in special la fabricarea lenjeriei intime barbatesti.
Acestea au avut un impact major pentru designul inceputului de secol 20 si au dat o noua forma modei anilor ce au urmat.
Cu toate acestea, Chanel a devenit celebra prin eleganta rochitelor negre si renumitul parfum, Chanel No. 5, creat in 1921 de Ernest Beaux. Cu scopul de a crea un parfum care sa reflecte cu adevarat esenta lui si nu ambalajul, Beaux i-a inmanat designerului 5 mostre, din care a 5-a a fost cea norocoasa. Numele a ramas Chanel No.5, iar elementele sale definitorii au fost exprimate in trei cuvinte: pur, sobru si concentrat.
La 12 ani de la moartea doamnei Chanel, in 1983, Karl Lagerfeld a preluat stafeta ca director artistic al brand-ului -o miscare indrazneata avand in vedere faptul ca, Lagerfeld isi crease propriul lui stil si o reputatie impresionanta. In modul sau, sa zicem, mai spiritual, a reusit sa onoreze pe deplin mostenirea lasata de "Grande Mademoiselle".
Desi, in ziua de azi, brand-ul se impune in mod special in vestimentatie, creatie de parfumuri si posete, isi lasa in continuare amprenta in materie de accesorii – pantofi, portmonee, bijuterii, etc.
Moda nu mai reprezinta, de ceva vreme, un privilegiu parizian. In timp ce Lagerfeld, prin colectiile sale "haute couture" si "prêt à porter", mentine in mare masura clasicul creatilor Chanel, brand-ul este in unanimitate acceptat ca fiind un exemplu de continuitate in materie de moda, parfum si nume.

Lucchese, inca din anii '80, 1880

Anul 1880. Anul in care Sam Lucchese Senior si fratii sai ajung in America. Chiar daca avea doar 17 ani, tanarul Lucchese stia ca va face cariera in realizarea cizmelor. La numai trei ani, in San Antonio (Texas), era infiintata Lucchese Boot Company, firma ce transforma visul unui tanar in realitate si care avea sa faca istorie. Placerea si maiestria familiei Lucchese au mentinut afacerea pana in 1960, an in care nepotul fondatorului relanseaza marca Lucchese, modernizand si revolutionand, in acelasi timp, arta de realizare a cizmelor.
Ca orice lucru facut cu dedicatie si pasiune, crearea acestuia necesita timp si pricepere. Chiar daca fenomenul de modernizare a adus in atelierele Lucchese masini ce usurau intregul proces de realizare a cizmelor, firma si-a pastrat politica de promovare a cretiilor unicat. Astfel, pe unde trecea bratul unei masini, inventivitatea umana isi punea amprenta decisiva. Selectarea atenta si taierea pielii, prelucrarea lemnului de lamai pentru toc, finisarea meticuloasa sunt parti decisive in realizarea unei cizme Lucchese. Tot procesul, dedicat acestei arte rare, avea ca rezultat o cizma ce imbraca piciorul mai comod si mai rafinat decat orice alta cizma realizata pana atunci.
Chiar daca cizmele Lucchese au pret mult mai ridicat decat ale altor branduri, chiar daca necesita un timp de productie mai indelungat si o pricepere cultivata in realizarea lor cei care au ales odata Lucchese, au ramas fideli Lucchese. Datorita numelui pe care si l-a consolidat, firma a colaborat cu diferite branduri, realizand in vara anului 2007, in parteneriat cu Toyota, editia speciala de camionete 2007 Lucchese Edition Toyota Tundra.
Pentru detalii si comenzi este suficient: www.lucchese.com

Nat Sherman

Primul lor pas a fost deschiderea unei tutungerii în inima New York-ului anilor 1930.
Azi, Nat Sherman este unul dintre cele mai cunoscute şi respectate nume de pe piaţa mondială a tutunului. Absolut toate brand-urile create sub egida Nat Sherman se bucură de apreciere şi recunoaştere la nivel internaţional, cu o piaţă de retail care depăşeşte în momentul de faţă cincizeci de ţări din lumea întreagă.

Fie că vă aflaţi chiar în showroom-ul Nat Sherman, în inima New York-ului, sau pur şi simplu la birou, ori în zbor, sub aripa unei prestigioase companii aeriene, savoarea unică şi stilul specific Nat Sherman vă va marca.

Despre începuturi…

Sfârşitul anilor 1930. Nat introduce prima marcă de trabucuri care îi şi poartă numele. Produse în Tampa, pe atunci capitala mondială a tutunului, se cunosc puţine despre aceste prime trabucuri premium, în afara faptului că erau rulate cu cel mai bun tutun cubanez şi american.

Al II-lea Război Mondial cuprinde SUA, iar implicaţiile lui au afectat puternic naţiunea americană, începând de la un nivel general până la simplul individ. Afacerile lui Nat s-au integrat contextului general economic al ţării cu suişurile şi coborâşurile de rigoare.

Mai departe…

Câţiva ani dupa finele războiului, Nat revine puternic, de aceasta dată, pe piaţa ţigaretelor.
La cerinţa unui client (căruia nu ii era ingăduit să fumeze în timpul zborurilor sale periodice New York – Dallas) de a crea o ţigaretă care să aibă savoarea specifică unui trabuc, Nat, în colaborare cu Leighton Tobacco, produce Havana149, prima ţigaretă de forma ovala care conţinea tutun de Havana. La scurt timp dupa Havana149, Nat introduce consumatorilor „Cigarettello”, prima ţigararetă comercializată de 100 mm cu hârtie maduro maro.

Urmează o perioadă de boom economic pentru SUA, iar compania nu face excepţie.
Se extinde pe piaţa consumatoare şi apar produse noi, precum renumita ţigaretă Fantasia - savoare 100% american blend rulat în hârtie de un colorit extravagant.
Vedetele Hollywood-ului fumează „Cigarettello”… Întreaga lume a show bizz-ului, mari afacerişti şi chiar mafioţi se identifică cu excelenţa Nat Sherman.
Astfel, putem spune că profilul companiei ajunge să se regăsească în segmentul high class. Smoke shop-urile devin centre de discuţii amicale şi afaceri private, toate gravitând în jurul tutunului de înaltă calitate Nat Sherman. Lubrifiant social de netăgăduit până şi în ziua de azi.

Moştenirea

Şaptezeci de ani de excelenţă prin produse şi servicii . Şaptezeci de ani de experienţă.
O moştenire deosebită şi mereu provocatoare pentru familia Sherman, dar care a fost asimilată pe deplin.În continuare, compania se află în plină expansiune, cu promisiuni de produse şi concepte inovatoare, servicii de top aşa cum au demonstrat-o de-a lungul a mai bine de şapte decenii.

Manolo Blahnik

“Povestea a mai fost spusa, dar este singura mea poveste” – Manolo Blahnik

Manolo Blahnik s-a nascut in Santa Cruz, Insulele Canare, in 1943, avand mama de origine spaniola si tatal cehoslovac. A studiat literatura si dreptul la Universitatea din Geneva, Elve]ia, iar apoi, in 1968, a studiat arta la Ecole du Louvre, Paris. Cu toate acestea, Blahnik sustine ca a invatat multe dintre deprinderile sale in materie dedesign, de la mama sa, care si corecteaza, si astazi, schitele.
In 1970, Blahnik s-a mutat la Londra si a inceput sa creeze incaltaminte pentru un mic magazin numit Zapanta. In 1973, face o vizita la New York, fascinat de lumea modei de aici, prilej cu care o intalneste pe Diana Vreeland, renumitul redactor de la Vogue. Dupa ce ii vede portofoliul aceasta recomanda sa se axeze pe designul de accesorii.
In acelasi an isi deschide primul magazin in Londra si creeaza incaltaminte pentru colecyia lui Ossie Clark; astfel devine unul dintre cei mai cunoscuti designeri de incaltaminte din lume. A creat pantofi si pentru alti designeri de renume precum Calvin Klein, Yves St. Laurent, Perry Ellis, Jean Muir si multi altii.
In prezent Blahnik detine o fabrica de incaltaminte in Parabiago, Italia, unde se produc manual 80 de perechi pe zi. Blahnik este un admirator al lucrului manual italian, in materie de incaltaminte. Creatiile sale sunt comercializate in magazinele Manolo Blahnik din New York si Londra. Desi productia de pantofi este limitata, tot mai multe femei isi doresc pantofi Blahnik. Uneori, acestea comanda prin telefon, fara a vedea sau proba pantofii, in prealabil.
Majoritatea femeilor bogate din lumea intreaga, au o colectie de pantofi Manolo Blahnik. Ca si creatiile sale, Blahnik este considerat un “rara avis”; este plin de energie si de entuziasm, imposibil de elegant, cu maniere sofisticate. Pantofii sai sunt creati special la fabrica sa din Italia, la fel si costumele de bancher, pe care le poarta de obicei.